Peace>>SPOT mpg 00:29 La AEDE se compromete con Sanidad a rechazar la publicidad de alcohol en las portadas y contraportadas de sus diarios · La campaña publicitaria presentada por la Ministra tendrá un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y se difundirá entre hoy y el 27 de junio
El convenio prevé la elaboración de un código de autorregulación para la protección de la salud y la prevención del consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad, mediante el cual los editores de diarios se comprometen, entre otros aspectos, a no insertar publicidad de bebidas alcohólicas en ninguna publicación o sección que vaya dirigida a menores de dieciocho años ni en las portadas y contraportadas de los periódicos, así como a que en dichos anuncios no aparezcan niños o adolescentes.
También se comprometen a no insertar anuncios publicitarios que asocien el consumo de bebidas alcohólicas con una mejora del rendimiento físico o laboral o con propiedades terapéuticas, con efectos sedantes o estimulantes, con la conducción de vehículos o con el manejo de armas u otros productos peligrosos. Tampoco los que asocien el consumo de bebidas alcohólicas con significados y comportamientos que expresen éxito social, profesional o sexual o con actitudes discriminatorias por razón de sexo.
Además, el código de autorregulación no permitirá anuncios que estimulen el consumo inmoderado de bebidas alcohólicas u ofrezcan una imagen negativa de la abstinencia o de la sobriedad, ni los que subrayen como cualidad positiva de las bebidas su contenido alcohólico; y promoverá entre la industria publicitaria española –centrales, medios, agencias de publicidad y anunciantes- una creatividad en sus originales de prensa que respete los contenidos del código.
REFUERZO EN LA DIFUSIÓN DE CAMPAÑAS DIVULGATIVAS
El Ministerio de Sanidad y Consumo, por su parte, prestará una especial atención a la prensa escrita en la difusión de las campañas de publicidad dedicadas a la prevención del consumo de alcohol entre los menores. Por cada uno de los anuncios insertados, la AEDE promoverá entre sus asociados la inclusión gratuita de otro anuncio publicitario.
Los editores también insertarán gratuitamente una vez al año, como encarte y preferiblemente en los suplementos dominicales, un folleto informativo sobre los efectos del consumo de alcohol entre los menores que elaborará y producirá el Ministerio de Sanidad y Consumo.
La AEDE, además, promoverá entre sus asociados la inclusión, junto a cualquier anuncio de publicidad de una bebida alcohólica, de un mensaje en el que se advierta de los daños que el consumo de bebidas alcohólicas puede producir a los menores de edad, sin que ello afecte a la integridad del trabajo creativo contenido en el anuncio publicitario.
El Ministerio de Sanidad y Consumo se compromete a mantener puntualmente informada a la AEDE sobre los estudios médicos que se realicen, tanto en España como en otros países, sobre el impacto que el consumo de bebidas alcohólicas produce en la salud de los menores de edad.
PROBLEMA IMPORTANTE DE SALUD
La última Encuesta Escolar de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas señala que dos de cada tres adolescentes españoles entre 14 y 18 años piensan que el consumo de alcohol durante los fines de semana no comporta riesgos para la salud.
La Ministra ha señalado que la escasa percepción de riesgo de los menores frente al consumo de alcohol puede generar un importante problema de salud a corto y medio plazo. Según datos recientes, la edad de inicio en el consumo de alcohol se sitúa en España en los 13,7 años, el porcentaje de escolares consumidores de alcohol se sitúa en el 64% de los encuestados y más de 1 de cada 3 menores reconoce que se ha emborrachado en los últimos 30 días.
Salgado ha explicado que en la actualidad disponemos de numerosos estudios médicos en los que los profesionales sanitarios alertan sobre las graves consecuencias físicas y psíquicas derivadas del consumo de alcohol, aunque sea de forma esporádica, por los menores. Se han demostrado efectos perjudiciales en su crecimiento, en su maduración sexual y en el desarrollo de su cerebro, y alteraciones de conducta como déficits de atención, problemas de concentración y memoria o agresividad en sus relaciones personales.
DOBLE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Tras la firma del convenio, la Ministra ha presentado la campaña que va a emprender el Departamento para frenar el notable incremento en el consumo de alcohol entre los adolescentes españoles. Se trata de una campaña informativa con doble creatividad -una dirigida a jóvenes entre los 13 y 18 años y otra, a sus padres- sobre el riesgo que supone el consumo de alcohol, desmitificando el carácter socializador e inocuo para la salud que se le atribuye.
La campaña tendrá un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y se difundirá entre el 11 y el 27 de junio. Durante este tiempo se realizarán 1.100 pases del spot realizado en televisiones públicas y privadas de ámbito nacional. Se insertarán 345 cuñas de radio y se colocarán 5.151 carteles en expositores de mobiliario urbano. También se difundirá en prensa e Internet.
Bajo el lema “El alcohol daña tu cuerpo y tu cerebro. El alcohol te destroza por partida doble”, la creatividad elaborada específicamente para los adolescentes mostrará imágenes, simulando visión doble, de actitudes de derrota e insatisfacción de los jóvenes consumidores de alcohol. Esta creatividad será utilizada en los medios audiovisuales e Internet, que llegan con más facilidad al público joven.
La segunda creatividad está dirigida a los padres y se utilizará en las inserciones de prensa, en la cartelería exterior y en un folleto, que será ampliamente difundido. Con el mensaje “No siempre son los hijos de los demás quienes se emborrachan los fines de semana”, el folleto informa a los padres de algunos de los datos extraídos de la Encuesta Escolar sobre consumo de drogas y expone de forma sencilla los efectos perjudiciales que el alcohol puede tener sobre la salud de sus hijos adolescentes. Además, recomienda acudir a los profesionales de los centros de salud para obtener más información.
Para finalizar, la Ministra ha mostrado su satisfacción por el acuerdo alcanzado con la AEDE. “Creemos que esta es la línea de colaboración necesaria entre la sociedad civil y los poderes públicos, que estamos seguros va a redundar en una mejora de la salud de nuestros niños y adolescentes”. www.msc.es
La AEDE se compromete con Sanidad a rechazar la publicidad de alcohol en las portadas y contraportadas de sus diarios
MADRID, 11 JUN. (EUROPA PRESS) La ministra de Sanidad, Elena Salgado, firmó esta mañana con el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Jaime Castellanos, un convenio de autorregulación para prevenir el consumo de bebidas alcohólicas entre menores por el que los editores se comprometen a rechazar la publicidad de estos productos en las portadas y contraportadas de sus diarios, así como a no insertar estas campañas en publicaciones o secciones dirigidas a menores.
En una rueda de prensa celebrada en la sede de su Ministerio, Salgado explicó que en virtud de este acuerdo, la AEDE se compromete a publicar sólo los anuncios de bebidas alcohólicas en los que no aparecerán niños o adolescentes y no asocian este consumo al éxito social, profesional o sexual. Tampoco aceptarán publicidad de alcohol que lo asocie al mejor rendimiento físico, a propiedades sedantes o estimulantes o que promocionen su consumo "inmoderado".
Asimismo, según la ministra, los editores de diarios se comprometen también a "promover" la inserción gratuita de un anuncio contra el alcohol entre menores por cada anuncio pagado, a insertar "gratis" al menos una vez al año "como encarte y preferiblemente en los suplementos dominicales", un folleto sobre los efectos del consumo de estas bebidas entre menores elaborado por Sanidad. Promoverá incluir además, con cada anuncio de alcohol, un mensaje de advertencia sobre los daños que su consumo produce en los menores.
La ministra destacó que este convenio de autorregulación llega para "elevar el nivel de concienciación" que los españoles tienen sobre el consumo de alcohol entre menores, que se revela "escaso" a la luz de los datos de la última Encuesta Escolar de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, según la que dos de cada tres adolescentes entre 14 y 18 años piensan que el consumo de alcohol en fines de semana "no comporta riesgos para la salud". Asimismo, esta iniciativa responde a la petición que en este sentido han realizado "todos los partidos políticos" en el Senado.
SIN LEY DEL ALCOHOL ESTA LEGISLATURA
Explicó que en lo que queda de legislatura, "no es posible" sacar adelante una ley para prevenir el consumo de alcohol entre menores. No considera "un error" el proyecto de norma para prevenir este consumo que finalmente se aparcó por motivos políticos aunque reconoció que "en ese momento" no fue posible hacer llegar a la sociedad "con exactitud" su mensaje sobre el problema.
Por su parte, Castellanos calificó la firma de este convenio de "hecho importante" y de primer paso en el camino de colaboración emprendido por los editores de diarios y Sanidad en este y otros temas. Reconoce que con este acuerdo "no se resolverá el consumo de alcohol entre menores" ya que "el problema está en casa, no en la calle", pero apuntó que la concienciación es una medida para empezar a luchar por una causa con la que está "absolutamente comprometido".
UNOS DOS MILLONES EN PUBLICIDAD
Para reforzar este convenio, el Ministerio de Sanidad difundirá desde hoy y hasta el próximo 27 de junio por medios audiovisuales, prensa e Internet, una campaña publicitaria que contará con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y tiene como lema 'El alcohol te destroza por partida doble'.
Esta campaña, cuyos carteles se mostrarán también en marquesinas y folletos, tiene como objetivos concienciar a los jóvenes de los efectos negativos que tiene el alcohol no sólo en su organismo sino en su vida social y laboral, así como hacer ver a los padres el problema y las vías para enfrentarlo.
Asegura que la campaña ideada por Sanidad no ha recibido quejas ni por parte de publicistas ni por parte de empresarios del sector, ya que las promociones de estos productos "no van dirigidas hacia los menores". Resaltó que "no se hacen excepciones con el vino" ni en la campaña publicitaria ni el en convenio firmado con la AEDE. ep
SANIDAD
Campaña 2007- Alcohol y menores. El alcohol te destroza por partida doble
http://www.msc.es/campannas/campanas07/alcoholmenores1.htm
OBJETIVOS
Prevenir el consumo de alcohol en adolescentes.
Retrasar la edad de inicio y reducir los daños asociados al consumo de alcohol
Informar a los adolescentes de los peligros del consumo de alcohol.
Incrementar la percepción del riesgo
Adolescentes
NOTA DE PRENSA
Emisión: 14 días, 11 a 30 de junio de 2007
MEDIOS DE DIFUSIÓN
Televisión // Cine Radio Cartel Folleto
Mensaje
Magnitud del problema
¿Sabes por qué bebes y cómo bebes?
Cambio en el patrón de consumo juvenil de alcohol
¿Sabes qué efectos puede tener el alcohol en tu salud?
Riesgos en el uso y abuso del alcohol por parte de los menores
Alcohol y conducción
Prevención de los problemas derivados del consumo de alcohol
Enlaces de interés msc.es
| El Ministerio de Sanidad y la Asociación de Editores de Diarios Españoles suscriben un convenio de colaboración para prevenir el consumo de alcohol en adolescentes
El acuerdo prevé, entre otras actuaciones, la elaboración por parte de la AEDE de un código de autorregulación sobre la publicidad de bebidas alcohólicas en la prensa diaria Según la Encuesta Escolar sobre Drogas, la edad de inicio en el consumo de alcohol de los adolescentes españoles es de 13,7 años . Más de 1 de cada 3 menores reconoce que se ha emborrachado en los últimos 30 días | MADRID 11 de junio de 2007. La Ministra de Sanidad y Consumo, Elena Salgado, ha presentado hoy una campaña de sensibilización social, dirigida a los adolescentes y sus familias, para prevenir el consumo de alcohol entre los jóvenes. Esta iniciativa de divulgación se verá reforzada por el convenio de colaboración suscrito hoy por la Ministra y el Presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Jaime Castellanos. |
También se comprometen a no insertar anuncios publicitarios que asocien el consumo de bebidas alcohólicas con una mejora del rendimiento físico o laboral o con propiedades terapéuticas, con efectos sedantes o estimulantes, con la conducción de vehículos o con el manejo de armas u otros productos peligrosos. Tampoco los que asocien el consumo de bebidas alcohólicas con significados y comportamientos que expresen éxito social, profesional o sexual o con actitudes discriminatorias por razón de sexo.
Además, el código de autorregulación no permitirá anuncios que estimulen el consumo inmoderado de bebidas alcohólicas u ofrezcan una imagen negativa de la abstinencia o de la sobriedad, ni los que subrayen como cualidad positiva de las bebidas su contenido alcohólico; y promoverá entre la industria publicitaria española –centrales, medios, agencias de publicidad y anunciantes- una creatividad en sus originales de prensa que respete los contenidos del código.
REFUERZO EN LA DIFUSIÓN DE CAMPAÑAS DIVULGATIVAS
El Ministerio de Sanidad y Consumo, por su parte, prestará una especial atención a la prensa escrita en la difusión de las campañas de publicidad dedicadas a la prevención del consumo de alcohol entre los menores. Por cada uno de los anuncios insertados, la AEDE promoverá entre sus asociados la inclusión gratuita de otro anuncio publicitario.
Los editores también insertarán gratuitamente una vez al año, como encarte y preferiblemente en los suplementos dominicales, un folleto informativo sobre los efectos del consumo de alcohol entre los menores que elaborará y producirá el Ministerio de Sanidad y Consumo.
La AEDE, además, promoverá entre sus asociados la inclusión, junto a cualquier anuncio de publicidad de una bebida alcohólica, de un mensaje en el que se advierta de los daños que el consumo de bebidas alcohólicas puede producir a los menores de edad, sin que ello afecte a la integridad del trabajo creativo contenido en el anuncio publicitario.
El Ministerio de Sanidad y Consumo se compromete a mantener puntualmente informada a la AEDE sobre los estudios médicos que se realicen, tanto en España como en otros países, sobre el impacto que el consumo de bebidas alcohólicas produce en la salud de los menores de edad.
PROBLEMA IMPORTANTE DE SALUD
La última Encuesta Escolar de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas señala que dos de cada tres adolescentes españoles entre 14 y 18 años piensan que el consumo de alcohol durante los fines de semana no comporta riesgos para la salud.
La Ministra ha señalado que la escasa percepción de riesgo de los menores frente al consumo de alcohol puede generar un importante problema de salud a corto y medio plazo. Según datos recientes, la edad de inicio en el consumo de alcohol se sitúa en España en los 13,7 años, el porcentaje de escolares consumidores de alcohol se sitúa en el 64% de los encuestados y más de 1 de cada 3 menores reconoce que se ha emborrachado en los últimos 30 días.
Salgado ha explicado que en la actualidad disponemos de numerosos estudios médicos en los que los profesionales sanitarios alertan sobre las graves consecuencias físicas y psíquicas derivadas del consumo de alcohol, aunque sea de forma esporádica, por los menores. Se han demostrado efectos perjudiciales en su crecimiento, en su maduración sexual y en el desarrollo de su cerebro, y alteraciones de conducta como déficits de atención, problemas de concentración y memoria o agresividad en sus relaciones personales.
DOBLE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Tras la firma del convenio, la Ministra ha presentado la campaña que va a emprender el Departamento para frenar el notable incremento en el consumo de alcohol entre los adolescentes españoles. Se trata de una campaña informativa con doble creatividad -una dirigida a jóvenes entre los 13 y 18 años y otra, a sus padres- sobre el riesgo que supone el consumo de alcohol, desmitificando el carácter socializador e inocuo para la salud que se le atribuye.
La campaña tendrá un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y se difundirá entre el 11 y el 27 de junio. Durante este tiempo se realizarán 1.100 pases del spot realizado en televisiones públicas y privadas de ámbito nacional. Se insertarán 345 cuñas de radio y se colocarán 5.151 carteles en expositores de mobiliario urbano. También se difundirá en prensa e Internet.
Bajo el lema “El alcohol daña tu cuerpo y tu cerebro. El alcohol te destroza por partida doble”, la creatividad elaborada específicamente para los adolescentes mostrará imágenes, simulando visión doble, de actitudes de derrota e insatisfacción de los jóvenes consumidores de alcohol. Esta creatividad será utilizada en los medios audiovisuales e Internet, que llegan con más facilidad al público joven.
La segunda creatividad está dirigida a los padres y se utilizará en las inserciones de prensa, en la cartelería exterior y en un folleto, que será ampliamente difundido. Con el mensaje “No siempre son los hijos de los demás quienes se emborrachan los fines de semana”, el folleto informa a los padres de algunos de los datos extraídos de la Encuesta Escolar sobre consumo de drogas y expone de forma sencilla los efectos perjudiciales que el alcohol puede tener sobre la salud de sus hijos adolescentes. Además, recomienda acudir a los profesionales de los centros de salud para obtener más información.
Para finalizar, la Ministra ha mostrado su satisfacción por el acuerdo alcanzado con la AEDE. “Creemos que esta es la línea de colaboración necesaria entre la sociedad civil y los poderes públicos, que estamos seguros va a redundar en una mejora de la salud de nuestros niños y adolescentes”. www.msc.es
MADRID, 11 JUN. (EUROPA PRESS) La ministra de Sanidad, Elena Salgado, firmó esta mañana con el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Jaime Castellanos, un convenio de autorregulación para prevenir el consumo de bebidas alcohólicas entre menores por el que los editores se comprometen a rechazar la publicidad de estos productos en las portadas y contraportadas de sus diarios, así como a no insertar estas campañas en publicaciones o secciones dirigidas a menores.
En una rueda de prensa celebrada en la sede de su Ministerio, Salgado explicó que en virtud de este acuerdo, la AEDE se compromete a publicar sólo los anuncios de bebidas alcohólicas en los que no aparecerán niños o adolescentes y no asocian este consumo al éxito social, profesional o sexual. Tampoco aceptarán publicidad de alcohol que lo asocie al mejor rendimiento físico, a propiedades sedantes o estimulantes o que promocionen su consumo "inmoderado".
Asimismo, según la ministra, los editores de diarios se comprometen también a "promover" la inserción gratuita de un anuncio contra el alcohol entre menores por cada anuncio pagado, a insertar "gratis" al menos una vez al año "como encarte y preferiblemente en los suplementos dominicales", un folleto sobre los efectos del consumo de estas bebidas entre menores elaborado por Sanidad. Promoverá incluir además, con cada anuncio de alcohol, un mensaje de advertencia sobre los daños que su consumo produce en los menores.
La ministra destacó que este convenio de autorregulación llega para "elevar el nivel de concienciación" que los españoles tienen sobre el consumo de alcohol entre menores, que se revela "escaso" a la luz de los datos de la última Encuesta Escolar de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, según la que dos de cada tres adolescentes entre 14 y 18 años piensan que el consumo de alcohol en fines de semana "no comporta riesgos para la salud". Asimismo, esta iniciativa responde a la petición que en este sentido han realizado "todos los partidos políticos" en el Senado.
SIN LEY DEL ALCOHOL ESTA LEGISLATURA
Explicó que en lo que queda de legislatura, "no es posible" sacar adelante una ley para prevenir el consumo de alcohol entre menores. No considera "un error" el proyecto de norma para prevenir este consumo que finalmente se aparcó por motivos políticos aunque reconoció que "en ese momento" no fue posible hacer llegar a la sociedad "con exactitud" su mensaje sobre el problema.
Por su parte, Castellanos calificó la firma de este convenio de "hecho importante" y de primer paso en el camino de colaboración emprendido por los editores de diarios y Sanidad en este y otros temas. Reconoce que con este acuerdo "no se resolverá el consumo de alcohol entre menores" ya que "el problema está en casa, no en la calle", pero apuntó que la concienciación es una medida para empezar a luchar por una causa con la que está "absolutamente comprometido".
UNOS DOS MILLONES EN PUBLICIDAD
Para reforzar este convenio, el Ministerio de Sanidad difundirá desde hoy y hasta el próximo 27 de junio por medios audiovisuales, prensa e Internet, una campaña publicitaria que contará con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y tiene como lema 'El alcohol te destroza por partida doble'.
Esta campaña, cuyos carteles se mostrarán también en marquesinas y folletos, tiene como objetivos concienciar a los jóvenes de los efectos negativos que tiene el alcohol no sólo en su organismo sino en su vida social y laboral, así como hacer ver a los padres el problema y las vías para enfrentarlo.
Asegura que la campaña ideada por Sanidad no ha recibido quejas ni por parte de publicistas ni por parte de empresarios del sector, ya que las promociones de estos productos "no van dirigidas hacia los menores". Resaltó que "no se hacen excepciones con el vino" ni en la campaña publicitaria ni el en convenio firmado con la AEDE. ep
SANIDAD
Campaña 2007- Alcohol y menores. El alcohol te destroza por partida doble
http://www.msc.es/campannas/campanas07/alcoholmenores1.htm
OBJETIVOS
Prevenir el consumo de alcohol en adolescentes.
Retrasar la edad de inicio y reducir los daños asociados al consumo de alcohol
Informar a los adolescentes de los peligros del consumo de alcohol.
Incrementar la percepción del riesgo
Adolescentes
NOTA DE PRENSA
Emisión: 14 días, 11 a 30 de junio de 2007
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Televisión // Cine Radio Cartel Folleto
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Magnitud del problema
¿Sabes por qué bebes y cómo bebes?
Cambio en el patrón de consumo juvenil de alcohol
¿Sabes qué efectos puede tener el alcohol en tu salud?
Riesgos en el uso y abuso del alcohol por parte de los menores
Alcohol y conducción
Prevención de los problemas derivados del consumo de alcohol
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